これって本当?SXSWにまつわる10の質問

9月17日にDMM.make AKIBAにて行われたSXSW2020プレス説明会と、マーケティング説明会内のラウンドテーブルでの質問事項、ならびによく質問いただく内容をご紹介します。
もう参加されている方、ご存知の方でも、まだまだ謎につつまれていると言われるSXSWですので、少しコアな情報ですが、いくつかの正しい情報をお伝えしていきます。

INDEX
<TRADESHOWについて>
 ①Tradeshowの出展には審査があるって聞いたけど、本当?
 ②出展締め切りがないって聞いたけど、本当?
 ③プロトタイプしか出せないって聞いたけど、本当?
 ④日本エリアにしか出せないと聞いたけど、本当?
 ⑤専門のブースデザイン会社があると聞いたけど、本当?
<SXSW Conferenceについて>
 ⑥パネルセッションの選び方が特殊って聞いたけど、本当?
 ⑦公募セッションは選出者しか応募できないって聞いたけど、本当?
<SXSW 企業ハウス、スポンサー、パーティについて>
 ⑧Tradeshowの外で企業のHouseやパーティをできると聞いたけど、本当?
 ⑨効果的な集客方法が用意されてると聞いたけど、本当?
 ⑩非公式のイベントが沢山あるって聞いたけど、本当?

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【Tradeshowについて】

LUSH は TRADE SHOW にコンセプトショップを再現(PHOTO BY TICO MENDOZA)

LUSH は TRADE SHOW にコンセプトショップを再現(PHOTO BY TICO MENDOZA)

  • ①Tradeshowの出展には審査があるって聞いたけど、本当?

    • はい、基本的にはSXSW事務局は出展に関してのスクリーニングは行わいません。
      ただし、あまりにも政治的なもの等、問題や危険性があると判断される場合は指摘するかもしれません。また、既存の技術を使用した単なる新商品(普通の掃除機など)はSXSWの開催意図(What’s Nextな発見)にそぐわないので却下となる可能性があります。

  • ②出展締め切りがないって聞いたけど、本当?

    • 本当です。しかし、出展料は早く申し込むほど安くなる値段設定なので、早めの申し込みをお勧めしています。スペースに空きがある限りは申し込みを受け付けていますが、例年1月前半には全て埋まってしまいます。

  • ③プロトタイプしか出せないって聞いたけど、本当?

    • そんなことはありません。SXは新しい概念やプロダクトをショーケースするのには素晴らしい所です。ですが、トレードショーの様な場所での成功を最大限にしている企業はプロトタイプ以上のものを持ってきている企業が多いです。本格的な量産や、新しい地域・新しいマーケットでの事業拡大をする準備をしてSXに臨みます。

    • SXに参加するミュージシャンも同じコンセプトです。アーティストとしてのキャリアの中で、単純にSXSWに出演したいから出るというのでは単なる記念出演になるだけです。適したタイミングでSXに参加しているのかと言う事を問います。
      プロダクトサイクルの中で現在どのフェーズにいるのか、そしてSXに参加する事でどうの様にこの機会を有効に使うか、と言うゴールイメージを事前に考えて、施策を検討してください。

  • ④日本エリアにしか出せないと聞いたけど、本当?

    • そんなことはありません。2020年からTradeshowのエリアはカンファレンスのトラックと類似するカテゴリ分けをつくる予定です。その分野の専門家やより関心のある人にアプローチしたい場合は、そちらに出してみるのも良いと思います。

    • Japanエリアに出展することの一つメリットとしては動員数です。TradeshowではJapanエリアが年々有名になっています。たくさんの人の目に触れる事自体が良い機会と捉えている企業にとっては、とても良いチャンスになるでしょう。

    • しかし、反対に、たくさんの人が訪れるということは、一対一の対話が難しくなるかもしれませんし、日本のエリアだから行ってみようという参加者が必ずしもあなたのターゲット顧客ではないかもしれません。どちらにしろ、どの国からの出展でも、すべての企業に展示エリアの希望はお聞きします。申し込み時にご相談ください。

  • ⑤専門のブースデザイン会社があると聞いたけど、本当?

    • はい。Freemanというトレードショーの会場であるコンベンションセンター付きのイベントプロダクションがあります。ブース設営に使用する機材の搬出入はFreemanが受け持ちます。必要であれば、Freemanはブースのデザイン、設営もします。Freemanへの発注は必須ではありませんが、それ以外のプロダクションをコンベンションセンターで使う場合は書類を提出する必要があります。
      詳しくはTradeshowハンドブックに記載がありますので、申し込み後に確認ください。

SXSW Conferenceについて】

インスタグラムの創業者らによるセッション PHOTO BY JORDAN HEFLER

インスタグラムの創業者らによるセッション PHOTO BY JORDAN HEFLER

  • ⑥パネルセッションの選び方が特殊って聞いたけど、本当?

    • はい。カンファレンスセッションの多くは、SXSW PanelPickeR®というシステムを通じて公募制・一般投票で選ばれています。応募期間後に投票期間を経てセレクションされます。一般投票30%、SXSW Staff 30%、SXSWアドバイザリーボード40%のバランスで選ばれていく極めて民主的な選び方です。SXSWで議論になるトピックが常に変化できる所以でもあります。

    • Advisery Boardのメンバーは、SXSWコミュニティからの推薦、過去のスピーカー等から特定の分野で選出されます。推薦したい人物がいる場合はご連絡ください。

  • ⑦公募セッションは選出者しか応募できないって聞いたけど、本当?

    • いいえ、そんなことはありません。SXSWは平等でオープンなプラットフォームです。
      オンライン誰でも応募出来ます。第3者を通す必要は全くありません。

【SXSW 企業ハウス、スポンサー、パーティについて】

SONY WOW STUDIO  PHOTO BY AARON ROGOSIN

SONY WOW STUDIO PHOTO BY AARON ROGOSIN

  • ⑧Tradeshowの外で企業のHouseやパーティをできると聞いたけど、本当?

    • はい、可能です。日本だと2019年のソニーやニュージャパンアイランドがパートナープログラムとしてSXSWで企業のハウスやオフィシャルパーティを開催しました。同様に、自分のブランドがsxでのセッション枠を持つことができます。

    • 企業のハウスは6th st.がメインの通りで人通りが一番多いですが、Rainey st.が川沿いのオシャレな雰囲気のある通りで人気が高いです。目的や内容によりますので、詳しくはご相談ください。(sxのプログラムキュレーションチームの審査があります)

  • ⑨効果的な集客方法が用意されてると聞いたけど、本当?

    • はい、デジタル広告や位置情報に応じたアプリでの情報配信など、様々なメニューがございます。詳しくはお問い合わせください。その際に、SXSWで参加する事でどんな問題を解決し、どんな壁を乗り越えようとしているのか、と言う目的意識をお聞かせください。

    • それに加えて、自分のブランドと相性の良いカテゴリーのSXSWのイベント(SXSWPitch, Film Awardなど)にピンポイントでスポンサーすることも可能ですし、もっとターゲットを絞り込まず広く告知する方法(コンベンションセンター内のコーヒースリーブ、ナフキンなどの印刷物)も考えられるでしょう。

  • ⑩非公式のイベントが沢山あるって聞いたけど、本当?

    • はい、沢山あります。SXSW事務局として禁止はしていませんが、Unofficialのイベントの場合はSXSWの名称は一切使用できませんので、ご注意ください。

    • 開催したいという声もありますが、期間中オースティンでは会場を抑えるのは非常に難しいので、その点もご了承ください。