これって本当？SXSWにまつわる10の質問（SXSWプレス説明会&マーケティング説明会より）

9月17日にDMM.make AKIBAにて行われたSXSW2020プレス説明会と、マーケティング説明会内のラウンドテーブルでの質問事項、ならびによく質問いただく内容をご紹介します。
もう参加されている方、ご存知の方でも、まだまだ謎に包まれていると言われるSXSWですので、少しコアな情報ですが、いくつかの正しい情報をお伝えしていきます。

INDEX
<TRADESHOWについて>
　①Tradeshowの出展には審査があるって聞いたけど、本当？
　②出展締め切りがないって聞いたけど、本当？
　③プロトタイプしか出せないって聞いたけど、本当？
　④日本エリアにしか出せないと聞いたけど、本当？
　⑤専門のブースデザイン会社があると聞いたけど、本当？
<SXSW Conferenceについて>
　⑥パネルセッションの選び方が特殊って聞いたけど、本当？
　⑦公募セッションは選出者しか応募できないって聞いたけど、本当？
<SXSW 企業ハウス、スポンサー、パーティについて>
　⑧Tradeshowの外で企業のHouseやパーティをできると聞いたけど、本当？
　⑨効果的な集客方法が用意されてると聞いたけど、本当？
　⑩非公式のイベントが沢山あるって聞いたけど、本当？

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【Tradeshowについて】

LUSH は TRADE SHOW にコンセプトショップを再現（PHOTO BY TICO MENDOZA）

• ①Tradeshowの出展には審査があるって聞いたけど、本当？

  • 基本的にはSXSW事務局は出展に関してのスクリーニングは行いません。
    ただし、あまりにも政治的なもの等、問題や危険性があると判断される場合は指摘するかもしれません。また、既存の技術を使用した単なる新商品（普通の掃除機など）はSXSWの開催意図（What’s Nextな発見）にそぐわないので却下となる可能性があります。
    
    

• ②展示会には出展締め切りがないって聞いたけど、本当？

  • 本当です。しかし、出展料は早く申し込むほど安くなる値段設定なので、早めの申し込みをお勧めしています。スペースに空きがある限りは申し込みを受け付けていますが、例年1月前半には全て埋まってしまいます。
    
    

• ③プロトタイプしか出せないって聞いたけど、本当？

  • そんなことはありません。SXSWは新しい概念やプロダクトのプロトタイプを出展するには素晴らしい所です。ですが、トレードショーで成功している企業は、プロトタイプ以上のものを持ってきている企業が多いです。本格的な量産や、新しい地域・新しいマーケットでの事業拡大といった計画・準備をしてSXSWに臨む事をお勧めします。プロダクトサイクルの中で現在どのフェーズにいるのか、そしてSXSWに参加する事でどの様にこの機会を有効に使うか、と言うゴールイメージを事前に考えて、施策を検討してください。
    

  • SXSWに参加するミュージシャンについても同じコンセプトです。単純にSXSWに出演したいからという理由では、単なる記念出演になるだけです。アーティストとしてのキャリアの中で、適したタイミングでSXSWに参加しているかが問われます。
    

• ④日本エリアにしか出せないと聞いたけど、本当？

  • そんなことはありません。2020年からTradeshowのエリアは、カンファレンスのトラックと類似するカテゴリに分けられる予定です。その分野の専門家やより関心のある人にアプローチしたい場合は、そちらに出してみるのも良いと思います。

  • Japanエリアに出展することの一つメリットとしては動員数です。TradeshowではJapanエリアが年々有名になっています。たくさんの人の目に触れる事自体が良い機会と捉えている企業にとっては、とても良いチャンスになるでしょう。

  • しかし、反対にたくさんの人が訪れるということは、一対一の対話が難しくなるかもしれませんし、日本のエリアだから行ってみようという参加者が必ずしもあなたのターゲット顧客ではないかもしれません。どちらにしろ、どの国からの出展でもすべての企業に展示エリアの希望はお聞きします。
    
    

• ⑤専門のブースデザイン会社があると聞いたけど、本当？

  • はい。Freemanというトレードショーの会場であるコンベンションセンターのイベントプロダクションがあります。ブース設営に使用する機材の搬出入はFreemanが受け持ちます。必要であれば、Freemanはブースのデザイン、設営もします。Freemanへの発注は必須ではありませんが、それ以外のプロダクションをコンベンションセンターで使う場合は事前に書類を提出する必要があります。
    詳しくはTradeshowハンドブックに記載がありますので、申し込み後に確認ください。
    

【SXSW Conferenceについて】

インスタグラムの創業者らによるセッション PHOTO BY JORDAN HEFLER

• ⑥パネルセッションの選び方が特殊って聞いたけど、本当？

  • はい。カンファレンスセッションの多くは、SXSW PanelPickeR®というシステムを通じて公募制・一般投票で選ばれています。応募期間後に投票期間を経てセレクションされます。一般投票30%、SXSW Staff 30%、SXSWアドバイザリーボード40%のバランスで選ばれる、極めて民主的な選び方です。SXSWで議論になるトピックが常に変化できる所以でもあります。

  • Advisery Boardのメンバーは、SXSWコミュニティからの推薦、過去のスピーカー等から特定の分野で選出されます。推薦したい人物がいる場合はご連絡ください。

  • パートナープログラミングというメニューにお申し込むいただくと、パネルピッカーの公募プロセスとは別のプロセスでオーガナイズが可能です。パートナープログラミングセッションにはブランド名を表示することができるので、プロモーションやブランディング、マーケティングにご活用いただけます。パートナープログラミングセッションへのお申し込みは、Japan Officeまでご連絡ください。

  • パネルピッカーで落選してしまった後にパートナープログラミングセッションに切り替えていただくことも可能です。
    

• ⑦公募セッションは選出者しか応募できないって聞いたけど、本当？

  • いいえ、そんなことはありません。SXSWは平等でオープンなプラットフォームです。
    オンラインで誰でも応募出来ます。第３者を通す必要は全くありません。
    
    

【SXSW 企業ハウス、スポンサー、パーティについて】

SONY WOW STUDIO PHOTO BY AARON ROGOSIN

• ⑧Tradeshowの外で企業のHouseやパーティをできると聞いたけど、本当？

  • はい、可能です。日本からだと2019年のソニーやニュージャパンアイランドが、SXSWで企業のハウス出展やオフィシャルパーティを開催しました。同様に、自分のブランドがSXSWでセッション枠を持つことができます。

  • 企業のハウスは6th st.がメインの通りで人通りが一番多いですが、Rainey st.も川沿いのオシャレな雰囲気のある通りで人気が高いです。目的や内容によりますので、詳しくはご相談ください。（SXSWのプログラムキュレーションチームの審査があります）
    

• ⑨効果的な集客方法が用意されてると聞いたけど、本当？

  • はい、デジタル広告や位置情報に応じたアプリでの情報配信など、様々なメニューがございます。詳しくはお問い合わせください。その際に、SXSWに参加する事でどんな目的を達成したいのか、ゴールについてお聞かせください。

  • それに加えて、自分のブランドと相性の良いカテゴリーのSXSWのイベント（SXSWPitch, Film Awardなど)にピンポイントでスポンサーすることも可能ですし、ターゲットを絞り込まず広く告知する方法（コンベンションセンター内のコーヒースリーブ、ナフキンなどの印刷物）も考えられます。
    
    

• ⑩非公式のイベントが沢山あるって聞いたけど、本当？

  • はい、沢山あります。SXSW事務局として禁止はしていませんが、Unofficialのイベントの場合はSXSWの名称は一切使用できませんので、ご注意ください。

  • SXSW期間中のオースティンでは会場を抑えるのは非常に難しいので、その点もご了承ください。